Le greenwashing, quโest-ce que cโest ?
Le “greenwashing”, ou รฉco-blanchiment, est un terme nรฉ dans les annรฉes 1980 aux รtats-Unis, utilisรฉ pour dรฉcrire les tentatives d’entreprises de se prรฉsenter comme respectueuses de l’environnement sans pour autant modifier en profondeur leurs pratiques.
Dรฉrivรฉ du mot “whitewashing” (littรฉralement, blanchir ร la chaux), il rรฉvรจle une pratique trompeuse oรน l’image รฉcoresponsable prรฉvaut sur l’action rรฉelle. Il suppose donc une contradiction entre la communication publique d’une entreprise et ses actions rรฉelles en matiรจre de durabilitรฉ environnementale et de RSE.
Ainsi, le greenwashing est une forme de dรฉsinformation qui, en mรชlant marketing et environnement, peut induire les consommateurs en erreur.
Ce phรฉnomรจne de plus en plus dรฉcriรฉ invite les entreprises ร agir concrรจtement plutรดt qu’ร se contenter de discours รฉcologiques sans suite tangible. Il apparaรฎt aujourdโhui fondamental pour tous les acteurs รฉconomiques de comprendre et de combattre cette pratique nรฉfaste.
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Combattre le greenwashing : pourquoi et comment
Le greenwashing peut nuire ร une entreprise ร long terme. D’abord, il peut entraรฎner une perte de confiance de la part des consommateurs, qui se sentent trompรฉs. Ensuite, cela peut mener ร des sanctions lรฉgales pour publicitรฉ trompeuse. Finalement, il dessert la rรฉputation de l’entreprise, menaรงant sa viabilitรฉ future.
Mรชme lโรtat a durci le ton concernant le greenwashing en interdisant, depuis le 1er janvier 2023, toute revendication du terme โneutralitรฉ carboneโ dans les campagnes publicitaires.
Pour aller plus loin et encourager les entreprises ร รชtre plus vigilantes sur les sujets environnementaux, Climax et ESG Connect ont rรฉcemment dรฉvoilรฉ leur Manifeste anti-greenwashing, signรฉ par plus dโune cinquantaine dโacteurs du secteur privรฉ. Parmi les signataires, Greenly, MEDEF, Vestiaire Collective et encore Shine.
Une nouvelle initiative qui encourage une communication plus transparente et claire envers les clients.
Des actions concrรจtes contre le Greenwashing
Greenly, engagรฉe dans la lutte contre le greenwashing, conduit des actions d’envergure, comme la campagne publicitaire au mรฉtro parisien lors du COP 27 dรฉnonรงant cette pratique. Elle propose aussi un label “Net Zero Contributor”, certifiant l’engagement concret des entreprises ร diminuer leurs รฉmissions de gaz ร effet de serre sur le long terme.
En parallรจle, ESG Connect rassemble une communautรฉ internationale de plus de 600 leaders de l’impact, dont Danone, Back Market et PayFit. Le but ? Instaurer de vรฉritables pratiques commerciales รฉcoresponsables ร travers divers groupes de rรฉflexion sectoriels.
Le manifeste anti-greenwashing, quant ร lui, plaide pour une communication sincรจre, claire et mesurable des entreprises quant ร leur empreinte รฉcologique. Il encourage une mรฉthodologie prรฉcise, basรฉe sur des projections fiables et scientifiquement validรฉes, favorisant le dรฉveloppement responsable des marques.
Le manifeste va plus loin, exigeant une transparence totale concernant les compensations climatiques mises en ลuvre par les entreprises et appelle ร une lรฉgislation plus rigoureuse pour atteindre les objectifs de l’Accord de Paris.
Ainsi, une modification substantielle des modes de production et de consommation peut contribuer ร limiter le rรฉchauffement climatique et prรฉvenir les scรฉnarios catastrophiques projetรฉs par le GIEC.
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