Marque employeur : Le coup de génie de SWILE

Marque employeur : Le coup de génie de SWILE
Charlène Hemery

Formatrice en Marketing RH, fondatrice de Talent Catcher, je vous apprends à Recruter sans Chasser grâce aux contenus.

Swile, vous connaissez ?
Start-up la plus attractive selon le dernier classement LinkedIn et à l’initiative d’un Buzz sur la plateforme.
On décrypte ces deux actualités !

Deux informations que vous n’avez sans doute pas manquées :

28.09.2022 : LinkedIn publie le TOP 10 des start-up françaises les plus attractives.
Médaille d’or pour Swile, qui gagne une place par rapport à l’an passé, et prend la tête du classement.

07.10.2022 : Journée mondial du sourire, Swile en profite pour donner le Smile à ses abonnés.

Le principe ?

  1. Taguer sur leur publication le(s) collègue(s) qui illuminent nos journées.
    Les commentaires affluent, les mentions @ également : viralité du post assurée.
  2. Se faire pimper sa photo de profil.
    3 créatrices personnalisent en quelques minutes votre portrait et la republient en commentaires

En une journée, plus de 800 likes, 1 000 commentaires et presque autant de photos aux couleurs de Swile dans nos fils d’actualité.

Parmi elles, des influenceurs LinkedIn comme : Catherine Testa, Roseline Laloupe et Tonton Karim.

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Top ou Flop ?

Tout est une question de cohérence.

Le nom Swile vient justement de Smile, où le « m » a été remplacé par le « w » de work.

Un jeu de mots que vient renforcer leur slogan : « Smile at work ».

La suite après la publicité

Que ce soit dans les prises de parole de son CEO, dans ses offres d’emploi ou dans les partages d’expérience de ses collaborateurs : l’épanouissement au travail est au centre de leur culture d’entreprise

Logique puisque leurs produits eux-mêmes, une carte et une application réinventant les avantages collaborateurs, contribuent à améliorer l’expérience employé.

Leur ambition semble se confirmer en interne puisqu’ils obtiennent la note de 4,7/5 sur Glassdoor et proposent à leurs équipes de :

  • Venir au bureau accompagné de leur animal de compagnie,
  • Participer au process de recrutement de leurs futurs collègues afin de vérifier le «culture fit»,
  • Contribuer à la vie associative, …  

La même opération organisée par une banque d’affaires, aux photos LinkedIn en noir et blanc et costume-cravate, aurait dissoné.

Mais pour Swile, cette action de communication* est donc cohérente avec l’image de fun, de bien-être et d’épanouissement que l’entreprise renvoie en externe comme en interne.

*Une action de communication qui booste autant leur marque commerciale, puisque sa cible de clients CEO et décideurs RH est présente sur Linkedin, que de marque employeur en souhaitant attirer de nouveaux profils.

A lire également :

Verdict

Coup de génie pour Swile qui compte recruter 300 nouveaux profils sur les 12 prochains mois… et dont les photos multicolores présentes dans nos fils d’actualité comptent bien nous le rappeler à chaque visite sur Linkedin. #Topofmind

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Charlène Hemery

Formatrice | Consultante | Ex-Directrice Développement RH Passionnée par les RH depuis l'adolescence, j'ai exercé dans différents secteurs et taille d’entreprise avec pour fil rouge : le Recrutement et la Marque employeur. Au fil des années, des problématiques d'attractivité et de fidélisation rencontrées, j’ai fait de l’approche Marketing des Ressources Humaines ma marque de fabrique. C'est désormais cette méthode que j'enseigne pour transformer le quotidien d'un maximum de recruteurs.