Lancรฉ en 2016, TikTok sโimpose rapidement comme lโapplication mobile la plus tรฉlรฉchargรฉe devant Facebook, Instagram et Snapchat. Reconnue pour son contenu basรฉ sur le divertissement, TikTok propose ร ses utilisateurs de crรฉer et de partager de courtes vidรฉos.
On y retrouve des challenges de danse, de lโhumour, des moments de vies et des dรฉfis. Le tout enrichi par une bibliothรจque musicale impressionnantes et des filtres visuels toujours plus originaux.
TikTok, qui sโimpose comme le rรฉseau social le plus utilisรฉ par la Gรฉnรฉration Z, ne sโarrรชte pas lร . Lโapplication reprรฉsente aujourdโhui plus de 1,65 milliard de tรฉlรฉchargements ร travers le monde. 270 millions de contenus y ont รฉtรฉ crรฉรฉs et on dรฉnombre plus de 180 millions de vues sur le hashtag “recrutement”. Face ร ce dรฉveloppement, TikTok sรฉduit de plus en plus de monde et รฉtend son influence sur la gรฉnรฉration Y, les trentenaires รฉtant de plus en plus prรฉsents.
Observant lโengouement que provoque la plateforme, les professionnels du recrutement ont vu en TikTok une nouvelle opportunitรฉ dโรฉtendre leurs recherches afin dโattirer de nouveaux talents absents des canaux de recrutements classiques. Mais alors, pourquoi recruter via TikTok ? Comment mettre en place une campagne de recrutement TikTokย ?
Pourquoi mener une campagne de recrutement sur TikTok ?
De part son nombre croissant dโutilisateurs, TikTok reprรฉsente une vรฉritable opportunitรฉ de diffusion et de partage pour le secteur du recrutement.
Elle permet de travailler sur diffรฉrents aspects de lโentreprise, importants pour la suite de sa croissance et la fidรฉlisation de ses salariรฉs.
Promouvoir lโimage et les valeurs de lโentreprise
Basรฉ sur la crรฉation vidรฉo, TikTok bouscule les pratiques. Elle oblige les entreprises qui souhaitent รชtre prรฉsentes sur le rรฉseau ร redoubler dโimagination pour proposer des contenus positifs et dynamiques.
Vous pouvez profiter de cette opportunitรฉ pour par exempleย :
- Faire visiter les coulisses de votre entreprise et permettre ainsi ร un potentiel candidat de se projeter dans lโenvironnement de travail.
- Prรฉsenter les diffรฉrents corps de mรฉtiers pour dรฉconstruire les prรฉjugรฉs qui peuvent exister et ainsi augmenter lโattractivitรฉ de votre entreprise pour les prochaines campagnes de recrutements.
- Humaniser votre entreprise et le fonctionnement des diffรฉrentes รฉquipes. Les plus tรฉmรฉraires crรฉent par exemple des chorรฉgraphies de groupes ou des dรฉfis ร rรฉaliser en รฉquipe.
Attirer de nouveaux talents
La gรฉnรฉration Y arrive sur la plateforme, cependant, TikTok possรจde encore aujourdโhui un public majoritairement composรฉ de personnes comprises entre 15 et 25 ans.
Les entreprises lโont bien compris puisquโon observe sur TikTok beaucoup de campagnes de recrutement ร destination des รฉtudiants et des jeunes actifs.
Les entreprises cherchent ร travers TikTok ร entrer en contact avec ces jeunes, moins prรฉsents sur les canaux classiques, pour des offres dโemploi principalement en alternance, en apprentissage ou encore en stage.
Lire รฉgalement:
- Comment recruter sur Facebook ?
- Comment recruter la gรฉnรฉration Z ?
- Quelles sont les compรฉtences clรฉs d’un recruteur ?
Conquรฉrir un public absent des canaux de recrutements classiques
Les recruteurs utilisant TikTok ont pour objectif dโentrer en contact avec les candidats potentiels non-prรฉsents sur les canaux de recrutements et les sites dโemploi classiquement utilisรฉs.
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Je participeDu faite quโil constitue un outil puissant pour communiquer sur votre marque employeur, il permet aussi de diversifier les canaux de sourcing. Attention cependant ร bien comprendre les codes de la plateforme avant de vous lancer sous peine de fournir un grand investissement pour un rรฉsultat qui ne sera pas ร la hauteur de vos attentes.
Faire tomber les barriรจres entre recruteur et candidat
Nous pouvons convenir dโune chose : si la premiรจre image quโร un candidat de votre entreprise est lโรฉquipe marketing en train de danser en rythme sur le dernier tube de lโรฉtรฉ, la barriรจre qui peut exister se sera dรฉjร estompรฉe au moment oรน il fera suivre sa candidature.
Cette posture pourra favoriser un รฉchange simple et sincรจre entre le candidat et le recruteur, principalement pour les jeunes. Lโentretien sera donc naturellement plus productif et permettra aux deux parties de se positionner quant ร leur souhait dโรฉvoluer ensemble vers une collaboration.
TikTok participe au rajeunissement de lโimage de lโentreprise et permet dโattirer de nouveaux talents. La mise en place dโune campagne de recrutement sur TikTok ne ressemble pas, comme vous vous en doutez, aux procรฉdures classiques consistant ร partager une offre dโemploi.
En pratique : comment mener une campagne de recrutement sur TikTok ?
TikTok est, aujourdโhui en France, de plus en plus plรฉbiscitรฉ par les entreprises pour lesquelles tous les leviers permettant de cibler de nouveaux candidats sont bons ร mettre en ลuvre.
En effet, les campagnes TikTok ne ressemblent pas ร ce que lโon peut trouver sur Instagram ou Facebook. Pour que cela fonctionne, il faut comprendre les codes de la plateforme ร savoir.
4 conseils pour recruter sur TikTok :
- TikTok est un rรฉseau qui demande une publication rรฉguliรจre.ย Privilรฉgiez les vidรฉos courtesย (ย ยฑ 10ย secondes).ย Nโoubliez pas dโutiliser des hashtags pour un meilleur rรฉfรฉrencement lors deย recherches utilisateurs.
- Servez-vous des musiques et danses populaires sur la plateforme.ย Cela vous fera gagner du temps en invention de chorรฉgraphie et vous offrira une plus grande visibilitรฉ.
- Montrez-en plus sur votre culture dโentreprise ร travers des moments drรดles et dynamiques en รฉquipe.ย Ne faites pas simplement la promotion du poste ร pourvoir.ย Pensez ร vรฉrifier que tous vosย employรฉsย apparaissantย surย TikTok sontย consentants et ont signรฉ un document en ce sens.
- Travaillez vos vidรฉos pour que le message soit intelligible.ย Vous pouvez rendre vos vidรฉos identifiables en faisant apparaรฎtre unย objetย ou le logo de votre structure.ย Gardez cependant ร lโesprit que la publicitรฉ que vous faites ne doit pas รชtre trop visible et que les vidรฉos publiรฉes sur TikTok doivent resterย procheย du divertissement.ย
Pour vous permettre de vous inspirer, voici quelques exemples concrets dโentreprises qui ont lancรฉ leurs campagnes de recrutement sur TikTok :
- Intersport a mis ร contribution ses รฉquipes ร travers une chorรฉgraphie. Sur la vidรฉo, figure le lien sur lequel les potentiels candidats peuvent faire parvenir leurs CV pour postuler.
- Orange utilise TikTok principalement pour la diffusion des campagnes de recrutement ร destination des alternants. On peut voir leurs รฉquipes danser dans les locaux de lโentreprise, prรฉcisant que toutes les informations pour candidater sont en commentaire de la vidรฉo.
- La Maison de la Poutine ร quant ร elle mis en avant ses produits. Dans une courte vidรฉo elle communique lโadresse mail ร laquelle faire parvenir son CV.
Les entreprises arrivent sur TikTok, mais les premiers professionnels du recrutement ร imposer leur prรฉsence sur ce rรฉseau social sont les agences dโemploi et du secteur de lโintรฉrim.
Parmi les agences d’emplois prรฉsentes sur TikTok, on peut par exemple citer :
- Manpower qui a rรฉcemment publiรฉ une vidรฉo TikTok pour expliquer que malgrรฉ la lรฉgende urbaine, ils proposent bien des postes ร pourvoir en CDD et CDI.
- Adรฉquat Nancy qui a mis ร contribution ร travers une danse, deux de ses chargรฉes de recrutement pour faire un point sur les postes ร pourvoir en ce moment (tout secteur dโactivitรฉ confondu) numรฉro de tรฉlรฉphone affichรฉ pour inciter ร la prise de contact de candidats potentiels.
- Synergie a aussi compris que lโaudience trรจs large de TikTok, dont une immense majoritรฉ de jeunes ou futurs jeunes actifs, pouvait lui permettre de mener des campagnes de recrutement pour ses alternants. Les rรฉsultats ont apparemment รฉtรฉ plus que concluant puisque lโentreprise a pu rรฉpondre ร son besoin en interne. Mais elle a aussi pu dรฉtacher plusieurs personnes sur des missions chez ses clients. Leur idรฉe est donc dโinscrire ce mode de recrutement dans la durรฉe. Synergie souhaiter lancer un groupe dโambassadeurs pour continuer ร pรฉrenniser ce canal en France avant de dรฉvelopper ce concept chez leurs partenaires รฉtrangers.
TikTok reprรฉsente sans conteste lโopportunitรฉ pour les entreprises de dรฉvelopper un nouveau canal de sourcing et de recrutement. Il apparaรฎt cependant indispensable de comprendre les codes de la plateforme avant de se lancer.
Lโessentiel est dโรชtre en mesure dโaccorder les moyens nรฉcessaires ร la bonne mise en ลuvre de votre prรฉsente sur TikTok ce sans quoi lโinvestissement pourrait ne pas รชtre rentabilisรฉ et lโimage de votre entreprise se voir impactรฉe.
Face ร lโoptimisation des nouveaux rรฉseaux sociaux ร des fins de recrutements, les professionnels du secteur sont amenรฉs ร toujours se renouveler. Jusquโoรน ira le progrรจsย ? Au rythme auquel les professionnels du recrutement redoublent de crรฉativitรฉ le mรฉtaverse se profile aujourdโhui comme la suite logique de leur conquรชte du web.