Marque employeur : Qu’est-ce que c’est ?
La marque employeur désigne l’ensemble des actions, perceptions et valeurs associées à une organisation en tant qu’employeur.
Elle reflète la manière dont l’entreprise est perçue par ses salariés actuels, ses candidats potentiels et le marché du travail en général.
La marque employeur couvre les aspects de communication interne et externe, l’expérience collaborateur, la culture d’entreprise, ainsi que les engagements sociaux et environnementaux.
Enjeux et rôle stratégique de la marque employeur pour les RH
Développer une marque employeur forte représente un enjeu stratégique pour les ressources humaines. Elle favorise l’attractivité auprès des talents recherchés, facilite le recrutement et réduit les coûts d’acquisition grâce à une meilleure visibilité et une réputation positive.
Elle contribue également à engager et fidéliser les salariés, à renforcer leur sentiment d’appartenance et à limiter le turnover.
Pour les RH, la marque employeur devient ainsi un levier de performance organisationnelle et d’alignement avec les valeurs de l’organisation.
Exemple concret en entreprise de marque employeur
Une entreprise de services numériques souhaite attirer des développeurs spécialisés.
Elle met en place des initiatives comme des témoignages de collaborateurs sur les réseaux sociaux, des journées portes ouvertes et une page carrière dédiée, mettant en avant sa culture, ses perspectives d’évolution et son engagement pour la diversité.
Résultat : une augmentation des candidatures qualifiées et une plus grande rétention des talents déjà présents.
Termes liés ou complémentaires à la marque employeur
- Expérience collaborateur : Ensemble des interactions vécues par un salarié durant son parcours dans l’organisation.
- Communication RH : Actions et outils de communication internes et externes sur la politique RH et la culture d’entreprise.
- Attractivité employeur : Capacité de l’entreprise à intéresser de potentiels candidats.
- Engagement salarié : Implication émotionnelle et professionnelle des collaborateurs.
- Recrutement : Processus d’identification, de sélection et d’intégration des nouveaux salariés.
En résumé
La marque employeur s’impose comme un pilier des pratiques RH pour construire une image attractive, mobiliser ses équipes et attirer de nouveaux talents.
Elle joue un rôle moteur dans la diffusion de la culture d’entreprise et l’alignement entre promesses employeur et réalité vécue par les collaborateurs. Investir dans la marque employeur, c’est créer un cercle vertueux pour la réputation de l’organisation et sa performance à long terme.
