Avec plus de 67 millions d’entreprises dans le monde présentes sur la plateforme et 31 millions d’utilisateurs en France, LinkedIn offre une vitrine conséquente pour attirer et engager des talents. Pendant ce temps, pour les pages entreprises, il est de plus en plus difficile d’apparaître dans le fil d’actualité des utilisateurs, à moins que la publication ne contienne un facteur de viralité.
Et si ce facteur… c’était le facteur humain ?
LinkedIn peut devenir un véritable vecteur d’opportunités. À condition de bien l’utiliser. Aujourd’hui, faute d’avoir saisi les codes de ce réseau, de nombreuses entreprises commettent des erreurs qui limitent leur impact.
Lesquelles sont-elles et comment les éviter ?
Erreur n°1 : Les contenus trop corporate sur LinkedIn
Alors non, l’idée n’est pas de transformer votre page LinkedIn en un mur Facebook.
Seulement voilà, plus de 70% des lecteurs font plus confiance à du contenu qui met en avant des gens, voire même qui est publié directement par des employés eux-mêmes selon Adweek.
On ne peut pas/plus se mentir : le facteur humain est la clé pour une bonne communication.
Cependant, la plupart des entreprises passent à côté de ce boulevard. Il y a clairement une place à prendre et sans forcément tomber dans la “facebookisation”.
Si un outil comme Instagram encourage davantage la créativité et la liberté de ton avec un axe B2C (relation entre marque et consommateurs), pourquoi pas gommer les frontières existantes entre les réseaux, en vous inspirant des autres médias sociaux, en pensant ludique, et surtout, en étudiant votre cible et ce qu’elle souhaite voir ou lire ?
Il n’y a plus de barrière entre particuliers et professionnels.
Donc dites adieu aux posts qui prônent combien vous êtes leader sur votre marché, place à des contenus qui mettent en lumière vos équipes et toute la richesse humaine de votre organisation !
Erreur n°2 : Ne pas impliquer les collaborateurs dans la stratégie
C’est le moteur n°1 des entreprises. C’est le fondement même d’une marque employeur. Ça devrait constituer AUSSI la base de votre communication, y compris sur LinkedIn.
Non, il ne s’agit pas de l’argent, mais bel et bien des collaborateurs. Et c’est la suite logique du point n°1.
Mobiliser l’interne dans sa stratégie, c’est aussi faire du bien à sa marque employeur. Ainsi, la boucle est bouclée.
Comment ? Avec un challenge mensuel par exemple.
Chaque mois, vous pouvez demander à vos équipes de partager leurs meilleures anecdotes du quotidien, ou des photos d’eux sur des événements phares.
Erreur n°3 : Le manque de régularité sur la page entreprise
Poster une fois de temps en temps, une fois par mois, bref, de façon irrégulière, ça ne sera JAMAIS efficace.
Le mot d’ordre : choisir une cadence que l’on peut suivre. Il est effectivement inutile de fixer un objectif impossible à tenir. Il vous faut veiller à rester réaliste et que cela soit réalisable.
Un rythme idéal serait à minima 2 fois par semaine. Mais surtout, de le maintenir !
De cette manière, vous éduquez votre cible. À travers ce processus de ritualisation. Sur LinkedIn, c’est une des plus grosses clés de réussite, autant pour de la page entreprise que pour des profils personnels : la RE-GU-LA-RI-TÉ.
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Erreur n°4 : Ne pas répondre aux commentaires
Cela paraît évident et pourtant, encore beaucoup d’entreprises cliquent sur “publier”, puis… RIEN.
LinkedIn est un réseau SOCIAL.
Le succès d’un post ne s’arrête pas au post en lui-même, il dépend également des intéractions qui en découlent et de la qualité des commentaires, qui peuvent d’ailleurs regorger d’opportunités (clients, candidats, idées d’autres contenus !).
Il faut savoir animer la publication. Rebondir. Entretenir du lien. À nouveau, ce fameux facteur humain.
Sinon, vous freinez malheureusement l’efficacité de votre création de contenus et c’est tellement dommage.
Erreur n°5 : Rester seulement sur sa page LinkedIn
Vous l’aurez compris, l’interaction est au cœur de la dynamique de tout réseau social, y compris LinkedIn.
Vous ne pouvez donc pas/plus vous limiter à publier sur votre page et négliger cette stratégie pertinente : aller commenter, interagir et soutenir d’autres publications au nom de votre page entreprise.
C’est un vrai réflexe à prendre pour booster votre visibilité sur LinkedIn.
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Je le téléchargeCes interactions permettent de faire connaître votre marque auprès d’une audience plus large, de générer du trafic vers votre page et de vous positionner comme un acteur engagé dans votre secteur.
En effet, en participant activement aux conversations, vous valorisez votre expertise tout en profitant de la dimension sociale de LinkedIn, qui récompense les échanges et les interactions.
Apportez de la valeur : ne vous arrêtez pas à des réactions génériques comme “Super post !”. Posez une question, ajoutez un point de vue ou complétez une information.
Ciblez des posts stratégiques : priorisez les contenus en lien avec votre secteur d’activité ou vos valeurs pour rester cohérent.
Erreur n°6 : Se contenter uniquement de posts LinkedIn
Une page LinkedIn ne peut pas vivre pleinement en vase clos.
Bien que publier directement sur la plateforme soit essentiel, il est tout aussi important de l’alimenter avec des contenus externes pour maximiser son impact.
Une stratégie équilibrée doit intégrer des articles de blog, des liens vers des offres d’emploi, ou encore des contenus plus approfondis comme des études de cas, des vidéos ou des infographies hébergées ailleurs.
LinkedIn est et reste avant tout un levier pour diriger votre audience vers d’autres canaux clés, comme votre site carrière ou votre blog.
Ces formats externes permettent d’enrichir l’expérience utilisateur et de convertir vos visiteurs en clients, candidats ou partenaires.
Vos posts LinkedIn ne sont finalement que le point d’entrée d’un écosystème de contenus plus large qui incite à l’engagement durable.
Page entreprise LinkedIn : vers l’engagement et au-delà !
Mettre en avant vos collaborateurs, interagir au-delà de votre page et diversifier vos contenus pour alimenter un écosystème plus large sont autant de leviers pour transformer votre présence en une véritable force.
En plaçant l’humain au cœur de votre communication et en élargissant votre horizon, vous donnez à votre marque les moyens de se connecter réellement avec son audience et de marquer les esprits sur le long terme.
C’est la meilleure utilisation possible de votre page entreprise LinkedIn.
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